經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——
女性消費(fèi)精致多元
數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
伴隨社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提高，女性的消費(fèi)觀念和習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們?cè)诎缪莺蒙鐣?huì)賦予的各種角色的同時(shí)，愈加認(rèn)可自我價(jià)值，更加關(guān)注“為自己投資”“讓自己快樂(lè)”。數(shù)據(jù)顯示，女性群體在文化旅游、運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)占比均有明顯增長(zhǎng)，深度悅己、自我提升、健康養(yǎng)生成為她們的生活關(guān)鍵詞。
精致多元的悅己消費(fèi)受到持續(xù)追捧，女性對(duì)于自我價(jià)值和個(gè)性化的追求得到滿足。顏值消費(fèi)方面，彩妝、美發(fā)以及醫(yī)美產(chǎn)品的成交額快速增長(zhǎng)；在服飾消費(fèi)上，女性更注重服裝的時(shí)尚感和個(gè)性化表達(dá)，除了時(shí)尚防曬衣、連體褲等熱銷(xiāo)外，“國(guó)潮范兒”的漢服、新中式服飾成為女性衣櫥里的新寵。
自我提升類(lèi)的消費(fèi)也格外受女性青睞。閱讀書(shū)籍是女性自我提升的重要方式，過(guò)去一年，女性的圖書(shū)消費(fèi)占據(jù)很大份額，自助游、在職碩士考試、名人勵(lì)志、法律期刊、財(cái)經(jīng)人物等多品類(lèi)圖書(shū)成交額均增長(zhǎng)顯著。女性的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情也尤為高漲，她們?cè)诨?、田徑、馬術(shù)民俗、游泳、騎行等項(xiàng)目的消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼。
女性對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升，健康養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售迎來(lái)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，影像檢查、口腔齒科等健康服務(wù)，氨基酸、蝦青素等保健品，以及紅景天、枸杞等滋補(bǔ)品的消費(fèi)熱度提升明顯。
女性消費(fèi)者是線上消費(fèi)的主力，也是催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵，如何更大程度上激發(fā)女性消費(fèi)動(dòng)能尤為重要。因此，相關(guān)企業(yè)需要敏銳把握女性消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品及解決方案，促進(jìn)女性消費(fèi)需求釋放，讓“她經(jīng)濟(jì)”不斷煥發(fā)新活力。
（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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