剛剛過(guò)去的“五一”假期，全省文旅市場(chǎng)火爆異常，各地景區(qū)游人如織，消費(fèi)市場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)。通信大數(shù)據(jù)宛如一把精準(zhǔn)的“手術(shù)刀”，清晰地剖析出假期我省消費(fèi)熱點(diǎn)與趨勢(shì)，全方位展示了文旅融合所激發(fā)出的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)活力。
文旅出行熱度飆升
旅游消費(fèi)全面開(kāi)花
數(shù)據(jù)浪潮奔涌，我省文旅交出亮眼答卷。今年“五一”期間，三晉大地展現(xiàn)出深厚的文化影響力，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司梧桐大數(shù)據(jù)顯示，我省全域接待游客數(shù)量較上年同期有所增加。特別值得注意的是，外省訪(fǎng)客數(shù)量表現(xiàn)亮眼，達(dá)到859.1萬(wàn)人次。整個(gè)假期中，接待訪(fǎng)客數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢(shì)，在5月3日達(dá)到峰值。
綜合通信運(yùn)營(yíng)商和省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)，“五一”期間，全省80個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客668.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.55%。
從游客來(lái)源地看，省內(nèi)游客占據(jù)重要地位，占總量的65.5%。太原、朔州、忻州三市的市民更加喜愛(ài)出行，出行比例分別為35.7%、30.6%、27.0%；省外游客占比為34.4%，以北京、河南、河北、陜西、內(nèi)蒙古為主，體現(xiàn)出我省與周邊省份交流密切；境外游客占比為0.07%，主要來(lái)自美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞。到訪(fǎng)地分布情況顯示，太原、運(yùn)城、大同三市接待的游客數(shù)量最多。在選擇出行方式方面，游客主要以自駕形式為主。
從通信數(shù)據(jù)不難看出，我省地域遼闊，不同區(qū)域旅游資源各具特色，其中晉北、晉南、晉東南地區(qū)熱門(mén)景區(qū)路線(xiàn)備受游客青睞，成為展現(xiàn)我省豐富多彩的文化與自然景觀(guān)的重要窗口。晉北線(xiàn)以云岡石窟和應(yīng)縣木塔為雙核，串聯(lián)起古建、邊塞、佛教、民俗等多元文化元素；晉南線(xiàn)作為我省傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的核心展示區(qū)，聚集了多處承載歷史、藝術(shù)與信仰的文化遺產(chǎn)；晉東南線(xiàn)則通過(guò)古建、雕塑、詩(shī)詞、信仰等多元載體，集中呈現(xiàn)我省文化厚積薄發(fā)的特質(zhì)。
商圈消費(fèi)活力四射
融合帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
旅游熱潮如同強(qiáng)勁的東風(fēng)，激活了商圈的經(jīng)濟(jì)活力?！拔逡弧逼陂g，全省重點(diǎn)商圈累計(jì)接待游客1300.4萬(wàn)人次，日均接待260.1萬(wàn)人次。從歷史文化底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)商業(yè)中心到現(xiàn)代化時(shí)尚潮流與多元文化碰撞的新興商圈，都吸引了眾多游客，為本地經(jīng)濟(jì)注入活力。其中，太原萬(wàn)象城商圈穩(wěn)居全省首位，太原中正天街和太原天美杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)緊跟其后，位列第二、第三。
在平遙古城，明清一條街等商圈人潮涌動(dòng)，游客在欣賞古老建筑的同時(shí)，還熱衷于購(gòu)買(mǎi)平遙牛肉、推光漆器等特色商品，感受當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化。這種文旅與商業(yè)的深度融合，使游客的消費(fèi)不再局限于單一的購(gòu)物，而是拓展到文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，極大地推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。
新型文旅業(yè)態(tài)崛起
中青年引領(lǐng)消費(fèi)潮流
梧桐大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間到訪(fǎng)我省的游客年齡以中青年為主。
記者了解到，中青年游客對(duì)旅游的偏好正逐漸促使旅游消費(fèi)從“目的地導(dǎo)向”向“體驗(yàn)式導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。在我省，越來(lái)越多的年輕人參與到非遺制作體驗(yàn)中，如學(xué)習(xí)剪紙、制作面塑等。同時(shí)，他們也熱衷于嘗試低空飛行等新興旅游項(xiàng)目，感受不一樣的刺激與樂(lè)趣。在熱門(mén)景區(qū)，身著漢服的年輕游客隨處可見(jiàn)，他們通過(guò)旅拍的方式記錄自己的旅行，在社交媒體上分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了山西文旅的影響力。
與此相伴，“五一”期間，旅游類(lèi)APP成為出行不可或缺的得力助手，使用率最高的是大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒旅行和攜程旅行；分享類(lèi)APP則是出行記錄美好瞬間的神器，使用前三位的分別是微信、抖音和快手。
“五一”假期的山西，以文旅為筆、數(shù)據(jù)為墨，繪就了一幅消費(fèi)繁榮的“熱鬧”畫(huà)卷。通信大數(shù)據(jù)勾勒出的不僅是假期里的人潮涌動(dòng)、消費(fèi)熱潮，更是三晉大地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏。山西這片充滿(mǎn)魅力與活力的土地，必將以更精彩的姿態(tài)吸引八方來(lái)客，續(xù)寫(xiě)文旅融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。（山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者王蕾）
短評(píng)
把流量進(jìn)一步變成“留量”
“五一”假期，我省消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，是全省上下長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)文化旅游資源深度挖掘、服務(wù)品質(zhì)不斷提升以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的成果體現(xiàn)。不過(guò)，在火爆的背后，也應(yīng)該清醒地看到暴露出的一些問(wèn)題。例如，有景區(qū)出現(xiàn)買(mǎi)票排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)的現(xiàn)象，部分景區(qū)餐飲價(jià)格過(guò)高。針對(duì)這些問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該迅速行動(dòng)，優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營(yíng)流程，不能因?yàn)橄夘^小利損害游客的旅游體驗(yàn)。
從通信大數(shù)據(jù)所反映的消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)看，我省文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)文旅融合，深度開(kāi)發(fā)更多具有特色的文旅產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客群體的需求。同時(shí)，進(jìn)一步完善景區(qū)及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升交通、通信、餐飲、住宿等配套服務(wù)水平，提高景區(qū)的承載能力和運(yùn)營(yíng)效率。在利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把握游客消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)，將“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)我省文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，讓山西這片古老的土地在文旅融合的道路上綻放出更加絢爛的光彩，不斷為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。（王蕾）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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